Airbnb vence a Expedia em noites reservadas
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Os resultados financeiros do Airbnb no primeiro trimestre, que o Wall Street Journal informou recentemente , mostram que, com US $ 9,4 bilhões em reservas brutas, existe claramente agora um quarteto de líderes de viagens online.
Se, de fato, o relatório sobre as finanças do Airbnb é verdadeiro, a empresa de compartilhamento de casas registrou consideravelmente mais noites reservadas do que a Expedia, 91 milhões para o Airbnb contra 80,8 milhões para a Expedia, nos primeiros três meses de 2019.
Esse é um diferencial de 10,2 milhões de noites em quartos a favor do Airbnb sobre a Expedia. O Wall Street Journal citou várias pessoas familiarizadas com as finanças do Airbnb como a fonte dos números do primeiro trimestre.
A Booking Holdings, no entanto, com seu mix de hotéis e acomodações alternativas, superou todos os concorrentes, com 217 milhões de diárias no primeiro trimestre
Não se sabe se o primeiro trimestre foi a primeira vez que o Airbnb superou a Expedia em diárias. O Airbnb se recusou a comentar sobre suas finanças e a Expedia não respondeu a um pedido de comentário.
Quando se trata de reservas brutas, o Airbnb (US $ 9,4 bilhões) está bem atrás do Grupo Expedia (US $ 29,4 bilhões) e do Booking Holdings (US $ 25,4 bilhões). Mas as reservas brutas também incluem as companhias aéreas da Expedia e Booking e as vendas de cruzeiros, por exemplo, que são dois produtos que o Airbnb não vende.
* O trimestre de 31 de março da MakeMyTrip foi seu quarto trimestre fiscal de 2019
Fonte: The Wall Street Journal e registros financeiros de empresas públicas
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A seguir, algumas sugestões do que sabemos sobre as finanças do Airbnb:
FORTE CRESCIMENTO DA RECEITA APESAR DE QUESTÕES REGULATÓRIAS
Apesar das consideráveis questões regulatórias do Airbnb em lugares como Nova York, São Francisco, Barcelona, Paris e Cingapura, por exemplo, o crescimento da receita do Airbnb de mais de 30% no primeiro trimestre superou em muito o de Ctrip (21%), Grupo Expedia (4%) e Reservas (-3%).
O que não sabemos desse número de crescimento de receita de mais de 30% para o Airbnb de capital fechado é se isso representou um crescimento desacelerado em comparação com o primeiro trimestre de 2018.
Houve alguns relatos de que o crescimento do Airbnb está desacelerando por causa da lei de grandes números, ou problemas regulatórios em todo o mundo.
É difícil determinar a receita do Airbnb com base em US $ 9,4 bilhões em reservas brutas porque o Airbnb reconhece a receita quando os hóspedes fazem check-in para suas estadias, e não quando a propriedade é reservada.
Portanto, por exemplo, o Airbnb pode ter gerado receita no primeiro trimestre para reservas efetuadas no terceiro ou quarto trimestres de 2018 e pode não reconhecer receita em alguns desses US $ 9,4 bilhões em reservas brutas do primeiro trimestre até julho ou setembro.
Isso significa que os US $ 9,4 bilhões em reservas brutas não são um número base confiável para calcular a receita do Airbnb, que o Wall Street Journal não informou.
Em 2018, de acordo com a Bloomberg , o Airbnb afirmou ter marcado US $ 93 milhões em lucros com base em US $ 2,6 bilhões em receita.
O fato de o Airbnb aparentemente vinculado ao IPO ter sido lucrativo no ano passado coloca-o em forte contraste com outras ofertas públicas de tecnologia de alto nível recentes, como a Uber, que acumula tinta vermelha.
Mesmo se o Airbnb hipoteticamente gerasse US $ 1 bilhão ou até US $ 2 bilhões em receita no primeiro trimestre, isso não significaria que seria tão lucrativo quanto a Booking Holdings ou o Grupo Expedia, em parte porque as duas últimas empresas de viagens on-line ainda se inclinam para hotéis.
“Nem todos os números de receita são criados iguais”, disse um investidor. “Uma taxa média diária baixa com uma margem mais baixa e um alto custo de atendimento ao cliente parece radicalmente diferente de um ADR alto com alta taxa de aceitação e baixo custo de atendimento ao cliente.”
O mesmo vale para as noites de quarto. A Expedia pode estar ganhando consideravelmente mais receita por quarto por noite, em média, do que o Airbnb, devido às comissões mais altas que a Expedia pode gerar a partir de reservas de hotel, quando comparada a apartamentos, e o Airbnb está relativamente falando apenas no início de seu processo de adicionar hotéis à sua casa e portfólio de apartamentos.
MUITO DINHEIRO FAZ COM QUE FICAR PRIVADO SEJA UMA OPÇÃO
Se os mercados de ações e a economia global se deteriorarem em 2020, o Airbnb não terá necessariamente que executar sua tão antecipada oferta pública de ações, pois tem muito dinheiro disponível – US $ 3,5 bilhões no primeiro trimestre.
É mais dinheiro disponível do que todas as agências de viagens on-line que examinamos, exceto a Expedia, que coletou US $ 3,7 bilhões em dinheiro no primeiro trimestre.
O Airbnb, que levantou US $ 4,4 bilhões em financiamento com uma avaliação de US $ 31 bilhões, pode ter obtido US $ 3,5 bilhões em dinheiro de várias maneiras , incluindo financiamento de investidores, reservas efetuadas nos primeiros três meses do ano, embora a estadia ocorra nos próximos meses. trimestres e do financiamento da dívida.
O Airbnb pode optar por usar esse dinheiro para operações futuras, incluindo marketing e aquisições.
O maior rival do Airbnb hoje pode ser o Booking Holdings, que teve menos dinheiro no gatinho no primeiro trimestre, US $ 3,5 bilhões para o Airbnb contra US $ 2,3 bilhões para o Booking.
MARCA E VANTAGEM DE MARKETING DO AIRBNB?
Por todas as contas, o Airbnb, que supostamente foi positivo em EBITDA (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) no primeiro trimestre, gasta consideravelmente menos em marketing do que o Booking, Expedia ou Ctrip. Esse poderia ser um fator em seu excedente de caixa.
Por outro lado, no primeiro trimestre, a Expedia gastou US $ 1,5 bilhão em vendas e marketing, e a Booking faturou quase US $ 1,2 bilhão em marketing de desempenho e marca.
Grande parte desses gastos acaba enriquecendo o Google em compras de palavras-chave para atrair viajantes a sites de agências de viagens on-line.
O Airbnb aparentemente tem uma vantagem de marca entre os viajantes, em comparação com seus rivais.
Em vez de gastar grandes quantias com o Google ou em outro marketing digital ou de marca, o tráfego direto da Airbnb em julho representou 60,35% do tráfego geral de computadores, enquanto a Expedia atraiu 42,81%, segundo a SimilarWeb.
É por isso que muitas empresas de viagens online, como a Booking Holdings, que aumentaram seu marketing de marca em 61,3% no primeiro trimestre, para US $ 163 milhões, estão se concentrando em tentar atrair tráfego direto e repetir os clientes em seus sites. O Airbnb parece ter uma vantagem nesse sentido.
À ESPERA DE MAIS TRANSPARÊNCIA
O relatório do Wall Street Journal sobre o relatório financeiro do Airbnb no primeiro trimestre foi um olhar importante, embora incompleto.
Não houve números de receita ou lucro, nem detalhes de despesas, incluindo custos de marketing. Se a empresa se tornar pública no próximo ano, haverá muito mais clareza sobre o impulso do Airbnb ou a falta dele.
Enquanto isso, o que está claro é que o Airbnb solidificou sua posição como quarto maior participante em viagens on-line em todo o mundo. E, se você incluir o Google, que não divulga muito sobre seus negócios de publicidade em viagens, isso representaria um punhado dos principais concorrentes globais.
Fonte: skift.com
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